冬季来临，一批季节性消费品迎来热度上升期，如：羽绒服、取暖器、加湿器、烘干机等。世研指数测算，加湿器的中国家庭渗透率为27.56%，属于普及程度中上的小家电。围绕加湿器的消费话题包括：

　　消费影响力指数越高的加湿器品牌，意味着对消费决策的正向影响越高。市场销量、消费者认知、口碑认同、传播效力等数据综合领先的品牌，才能获得较高的指数得分，因此，消费影响力指数可作为大众消费的决策参考依据。

　　基于2023年最新数据，加湿器的消费影响力指数TOP品牌是：米家、美的、大宇、352、小熊、戴森、airx、巴慕达、舒乐氏、飞利浦、亚都、IAM、科西、ZTK、奥克斯。

　　米家（MIJIA）是小米旗下智能家庭品牌，产品线广泛覆盖了生活家电、个护健康、穿戴娱乐等，具有互联网生态圈优势。

　　美的（Midea）品牌创建于1968年，是全球化科技集团，在家电产品中横跨大家电、厨房家电、清洁家电等全品类。

　　米家、美的能够在加湿器领域具备领先的消费影响力，首先得益于其强大的品牌延展效应，其次产品质量与口碑是其持续保持成交力领先的重要因素。

　　成交数据显示的均价，意味着可以该价格内可以购买到该品牌的加湿器，但不代表该品牌下加湿器都在这个价格带内。比如，米家、美的等对有雾、无雾加湿器产品都有布局的品牌，价格跨度就更大。

　　消费者在搜索、询问、购后评价、口碑分享时产生的内容，构成输出性行为数据集，能够反映消费者的心智现状。

　　世研最新数据显示，“无雾加湿器”的搜索热度最高，表明无雾加湿器的概念被越来越多消费者所知晓，在消费决策时会主动搜寻此概念。以往大家所熟知的加湿器，都是能够喷出雾气缭绕的细密水珠，“大雾量”是大家目测感受湿度的重要标准。

　　无雾加湿器是何时出现、哪家首创，似乎没有定论。在网络文章上溯源发现，至少是在10年前：2013年，什么值得买的网友在社区分享了飞利浦无雾加湿器的开箱。

　　此后数年，陆续有亚都、airx、米兽、舒乐氏等品牌在努力推广无雾加湿器产品，心智影响力逐渐提升。

　　直至2020年，随着越来越多品牌开始研发推出无雾加湿器，传播侧的声量越来越大，迎来了消费心智的拐点。一度大家选购时关注的“大雾”，一个大反转，被无雾取代了。

　　消费概念的搜索热度高，不等于被认可。无雾加湿器正处于这个阶段：越来越多人知道了这个产品类型，但不够了解。于是网络上出现了一类热门问题：加湿器是有雾的好，还是无雾好？

　　有雾加湿器，也叫超声波加湿器。利用超频震荡，将水珠打散成5微米左右的微小漂浮颗粒，在风机的作用下产生悬浮的水雾，最终达到空气湿润的效果。

　　无雾加湿器，也叫蒸发式加湿器。将水吸附到加湿网上，再通过风机将加湿网上的水分吹到空气中。

　　世研消费数据2023年11月统计，电商在售的加湿器商品中，无雾加湿器上架占比为28%，销售件数占比32%，而销售金额占比高达79%。意味着，有雾加湿器的在售商品数、卖出的件数更多，而无雾加湿器的均价更高。

　　成交样本数据显示，无雾加湿器的市场成交均价是637元，有雾加湿器的市场成交均价是129元。

　　能够让消费者多花几百元、甚至几千元的加湿器，究竟值不值得？是不是智商税？【2023消费影响力指数观察】·加湿器下篇继续解读。

　　消费影响力指数是「世研指数」的系列研究成果之一，聚焦品牌主体在消费认知、消费购买层面的影响作用力，以消费者购物决策中“值得购买”这一本质需求为主视角，评估“影响消费决策”的程度。二级指标包括成交力力、心智力、传播。数据维度包括：成交数据、品牌口碑、消费者调研等。其中，成交数据池覆盖百万量级订单、十亿级成交金额，覆盖京东，淘宝/天猫，拼多多，抖音等主流电商平台。数据时段：2023年1月~2023年11月20日

　　心智词：均经过语义行为聚合，涵盖所有相应行为数据。例如，无雾：包含蒸发式、冷蒸发等所有与该工作原理相关的语义行为聚合。